Abstract:
A l'heure actuelle, il est important pour une entreprise de se soucier de son image de marque. Tenant compte de l'environnement actuel (concurrence et prolifération des marques, inflation des prix et des coûts etc.), les entreprises et plus précisément les managers des marques ne peuvent plus compter sur la mesure des valeurs boursières de leurs marques. Il importe donc de développer une stratégie qui tend à accroître l'image de la marque, à procurer de la valeur pour le consommateur de la marque et d'amener ce dernier à adopter un comportement ou une attitude favorable envers elle. Cette étude vise à identifier l'événementiel qui est considéré comme une technique permettant d'associer la marque à un événement et le rôle qu'elle occupe dans le but de renforcer l'image de marque et accroître la notoriété des entreprise d'une part, et d'affronter la concurrence dans le marché d'autre part. Le choix de notre travail est dû à la forte relation entre ces deux variables
