L'impact de la publicité sur l'image de marque

Abstract

La communication marketing dans toutes ses dimensions managériales, est devenue ci stratégique qu’elle détermine la voie que doit suivre l’entreprise pour réaliser ses objectifs. En effet, la communication a pris d’autres dimensions économiques et commerciales, car de nos jours, pour vendre il ne suffit pas d’offrir un produit à un certains prix par l’intermédiaire des circuits de distribution classiques, mais il est fondamental de l’accompagner d’une communication cohérente destinée à faire connaitre ce produit. L'image de marque devient alors importante, car dans certaines industries, il est presque impossible de distinguer les produits uniformes, fabriqués à la chaîne, de ses concurrents. La seule distinction devient alors l'image de la marque. Étant donné que l’objectif de notre recherche était d’établir une vue d’ensemble sur l’impact de la publicité sur l’image de marque de la SARL Ifri, et après avoir présenté et interprété les résultats obtenues de la population interrogée, nous allons tenter de dresser un constat général. Cette recherche nous a permis de tirer trois principaux résultats dont l’objet était de répondre aux trois questions de notre problématique, à savoir l’impact de la publicité sur la notoriété d‘une marque, le rôle de la publicité dans la construction d’une image de marque et enfin la contribution de la publicité à l’acte d’achat des produits d’une marque.