Abstract:
La communication marketing rassemble tous les moyens mis à la disposition d'une entreprise pour informer le consommateur et les persuader à acheter ses produits. Publicité, présentoirs, affiche, site web et évènement, etc. L'objectif de toute compagne de communication est de faire connaitre l'entreprise et ses produits, des faire aimer et de donner envie aux clients d'acheter le produit.
Notre travail de recherche a pour objectif d'étudier l'efficacité publicitaire puisque la publicité est très bon moyen de toucher la clientèle potentielle et la cible. Utilisée dans des domaines où il est nécessaire de faire connaitre, de communiquer, la publicité permet d'attirer l'attention sur un sujet. Le but final est en général d'améliorer l'image, la notoriété ou de promouvoir l'offre.
Pour que les entreprisses puissent atteindre les objectifs fixés, elles mettent généralement en œuvre des compagnes publicitaires en travaillant en collaboration avec une agence spécialisé.
Les entreprises se préoccupent de plus en plus de mesurer l'efficacité de leurs investissements publicitaires. Certaines testent leur compagne avant la diffusion afin de vérifier son impact et de l'améliorer. La plupart mesurent également cette efficacité a posteriori, soit en mesurant son impact sur les ventes.
