Abstract:
De gestionnaires qu'ils étaient, les responsables des Ressources Humaines sont également devenus
aujourd'hui des hommes de communication et de marketing : ils doivent en effet vendre l'image de
l'entreprise, séduire les candidats et mobiliser les salariés. A partir de ce constat, Le Marketing des
Ressources Humaines fait le point sur l'évolution de la fonction Ressources Humaines dans les
entreprises et donne les clés d'une politique de communication RH performante. Traitant d'abord de
la communication de recrutement qui demeure le point de contact essentiel entre l'entreprise et ses
candidats, il montre que c'est aussi un moyen de toucher d'autres cibles (partenaires institutionnels,
clients, actionnaires, public interne). Il expose ensuite les techniques de gestion des candidatures dans
le contexte actuel de pénurie des emplois offerts par rapport au nombre de postulants ce qui confirme
son implication majeure dans la pratique de recrutement et l’intérêt de le mener à bien lors du
déroulement de celle-ci.
