Etude des stratégies marketing de l'industrie du tabac : cas de la wilaya de Bejaia "

Abstract

L'objet de notre mémoire est d'étudier les stratégies marketing déployées par l'industrie du tabac en Algérie ainsi que de vérifier quels sont les facteurs qui les influencent. Nous avons par ailleurs, vérifier si les engagements de CCLAT OMS en matière de stratégie marketing ont été mis à effet. Pour y parvenir, nous avons réalisé une enquête de terrain dans la Wilaya de Bejaia, auprès des responsables d'instances de vente du tabac. Les résultats de notre enquête montrent que les stratégies marketing déployées par l'industrie du tabac sont : la mise en disponibilité du tabac sous différentes formes stimulantes ; la publicité sur les lieux de vente ; les promotions et les cadeaux. Cependant, l'industrie du tabac focalise sa stratégie communication au niveau des instances de vente du tabac en se basant sur : la publicité, les promotions et le packaging. De plus, les résultats de notre enquête nous ont révélé que les responsables de vente du tabac sises dans la wilaya du Bejaia sont, plus au moins, négativement affectées, et cela par le non respect des conditions de vente du tabac telle qu'elle est recommandées par la CCLAT de l'OMS.