Evaluation de la stratégie publicitaire radio

Abstract

La communication joue un rôle très important dans la société et dans toutes les activités humaines. Elle est devenue un outil indispensable de développement dans tous les domaines et notamment celui de l'entreprise. La publicité consiste à l'achat d'un espace ou du temps dans des différents types de médias pour les remplir soit d'affichage ou des spots publicitaire. Pour que l'annonceur en collaboration avec l'agence de publicité atteigne ses fins communicationnelles et commerciales. Ils doivent donc établir une stratégie de communication publicitaire cohérente en terme de : produit, cible moyens de communication (télévision, radio, affichage, internet), et la période de la campagne de communication publicitaire. Toute campagne publicitaire doit se focaliser sur les étapes d'un plan de communication bien précis, dans le but de réussir la mise en œuvre de la stratégie, en prenant en considération les objectifs de la publicité préalablement définis par l'entreprise