Le marketing des ressources humaines et l'objectif de l'attractivité

Abstract

Les nouvelles transformations technologiques, l'émergence des réseaux sociaux, et l'évaluation des aspirations des employés, font que les pratiques de GRH évoluent d'une grande vitesse. Mettre en valeur le capital humain d'une entreprise pour améliorer son image, mieux attirer de nouveaux candidats, et fidéliser ses collaborateurs, constitue un défi pour les entreprises d'aujourd'hui, c'est l'objectif du marketing des RH. Le marketing RH perçoit les employés comme des clients à attirer en utilisant de différentes techniques pour renforcer l'attractivité vis a vis des candidats. Lors de ce travail de recherche,nous avons choisi l'entreprise DDA pour vérifier notre problématique. A travers une approche mixte, à la fois qualitative et quantitative. Nous avons pu comprendre la pratique du Marketing RH au sein de cette entreprise, en se basant sur l'entretien effectué avec le DRH, et approcher les perceptions qu'ont les employés vis à vis de cette pratique et de l'attractivité de cette entreprise.