L’impact de la publicité numérique à travers les réseaux sociaux sur la promotion d’un produit de l’entreprise. : cas pratique : entreprise Cevital

Abstract

L’objectif de cette étude est d’étudier l’impact de la publicité numérique via facebook sur la promotion d’un produit spécifique en l’occurrence la margarine fleurial, nous nous concentrons également sur l’analyse de sa visibilité et son impact sur l’intention d’achat des clients.Pour la collecte des données, en plus de l’observation indirecte de la page FACEBOOK « cevital culinaire », nous avons fait recours à la technique de l’analyse de contenu dont notre population d’étude constitue l’ensemble des publications publiées du 26 aout 2022 au 08 avril 2023, nous avons sélectionner un échantillon de sept publications.Nos résultats montrent que la public ité sur Facebook est un outil puissant pour promouvoir la margarine Fleurial de l’entrepr ise CEVITAL. Elle renforce sa visibilité, la confiance des clients et leur fidélité. De plus, elle influence positivement l’intention d'achat des consommateurs grâce à un engagement accru. Le nombre élevé d’interactions, impressions et couverture des publications et le taux élevé de réactions positives, de commentaires encourageants de la part des clients-internautes confir me nos hypothèses.Cela souligne l'importance cruciale des réseaux sociaux dans la promotion des produits et la nécessité d'adopter des stratégies publicitaires efficaces pour tirer pleinement parti de ces plateformes