La franchise dans les pays du Maghreb

Abstract

L'investissement direct étranger (IDE) fait partie intégrante d'un système économique international ouvert et efficace et constitue l'un des principaux catalyseurs du développement, et l’un des facteurs clés qui stimulent le commerce. Les IDE peuvent, non seulement, participer au développement économique et humain d’un pays, mais aussi ils constituent un moyen de transfert de la technologie industrielle et le savoir-faire commercial. Dans ce contexte, la franchise, activité commerciale qui s’est imposée comme un modèle dominant pour la distribution dans les économies occidentales, concerne désormais aussi les pays en développement tels que ceux du Maghreb dont notamment la Tunisie, le Maroc, l’Algérie, avec l’internationalisation des franchiseurs. Ce mémoire cherche à mettre en exergue la situation de la franchise dans les trois pays et à expliquer le différentiel important du développement de la franchise entre le Maroc, l’Algérie et la Tunisie. Les explications peuvent être trouvées dans l’environnement économique et institutionnel général de ces pays (risque pays, contrôle des flux de capitaux vers l’étranger), mais aussi dans la volonté des pouvoirs publics de moderniser les structures de distribution ainsi que dans l’environnement institutionnel spécifique de la franchise : le droit de la franchise, le développement de fédérations qui agissent pour la légitimation de la franchise auprès de partenaires fournisseurs des ressources, les banques et les candidats à la franchise.