Abstract:
Dans une vision marketing, le produit se définit comme « tout ce qui peut être
offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin », mais aussi «On appelle produit tout ce
qui peut être offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin ».
L’évolution du contexte concurrentielle ayant joué un rôle déterminant dans la
compétitivité des produits nouveaux, en incitant les entreprises à choisir un processus de
lancement plus efficace à celle des concurrents qui pourra assurer une part de marché
importante.
On entend alors par nouveau produit toute élaboration ou modification de produit à
l`intérieur ou à l'extérieur de l'entreprise. L’innovation se décrit donc comme une nouvelle
façon de faire qui est perçu comme une nouveauté chez les consommateurs.
Le lancement d’un nouveau produit est la conséquence d’une succession de décisions
pertinentes durant toutes les étapes de ce processus et de la mise en œuvre de l’ensemble des
actions en corrélation avec les ressources de l’entreprise.
