Abstract:
Aujourd'hui, toutes les entreprises, ainsi que leur marketing et leurs communications, sont influencées par les technologies numériques. Ainsi, le digital est un véritable défi pour les entreprises, qui doivent s'adapter aux nouveaux médias web, à une technologie de plus en plus sophistiquée et à l'évolution du comportement des consommateurs afin de mieux trouver leurs cibles grâce a plusieurs leviers de la communication et de la publicité digital. Ce document se compose de deux parties. La première partie concerne la partie théorique basée sur une analyse documentaire de livres, de résultats de recherches universitaires et de sites web, tandis que la seconde partie est une étude de terrain dans laquelle le PDG de COERA.CONSULT a été interviewé pour une étude qualitative. Des preuves significatives montrent que l'utilisation des médias digitaux a un impact positif sur les performances des entreprises. La publicité sur internet passe sur plusieurs levier à activer a fin d'avoir un retour d'investissement attendu et de ciblé les bonnes personnes.
