Abstract:
La distribution est le troisième pilier du marketing mix, elle consiste en un ensemble d'activités commerciales qui organise et permet le transfert d'un produit de son producteur au consommateur final, ainsi, elle participe à l'effort financier du producteur en payant les biens qu'elle stocke ainsi elle lui permet d'acheminer partout sa production.
L'objectif de notre travail est l'évaluation de la politique de distribution au sein de l'entreprise IFRI, ainsi que de déterminer les indicateurs de sa performance.
Afin de répondre à cet objectif, nous avons mené une étude qualitative à l'aide d'un guide d'entretien.
Les résultats montrent que l'entreprise IFRI opte pour la stratégie intensive, à l'aide des trois circuits court, ultra-court et long. La performance est évaluée selon plusieurs indicateurs qualitatifs et quantitatifs tels que la disponibilité de ses produits, respect les délais de livraison.
