Abstract:
La communication marketing intégrée est une démarche qui consiste à partir de la connaissance du consommateur (processus d'achat, consommation média, etc.) pour trouver les modes d'utilisation coordonnée avantageux pour les différents points de contact avec les consommateurs. Cette stratégie favorise la synergie entre les différents outils de communication marketing : classiques et numériques. La nécessité de la communication marketing intégrée est apparue avec le développement du poids d'Internet dans la communication, puisque ce média a fait éclater les frontières traditionnelles des différents domaines marketing, l'utilisation de ce type de communication donne l'occasion de se faire connaître et d'acquérir une bonne notoriété au sein du grand public et de la renforcer. Notre étude vise à étudier l’impact de la communication marketing intégrée sur la notoriété de l’hôtel Atlantis Béjaïa. Nous abordons tout ce qui concerne la communication marketing intégrée de l’hôtel Atlantis Béjaïa, en utilisant un questionnaire pour mesurer l'impact de la communication marketing intégrée sur la notoriété de l'hôtel Atlantis Béjaïa. D’après cette étude, nous remarquons que la communication marketing intégrée impacte positivement sur l’hôtel Atlantis Béjaïa et sur sa notoriété.
