Abstract:
La présente étude consiste premièrement à récolter les théories et concepts existants au sein
d’une discipline de marketing social discrète et cachée derrière le concept dominant du
marketing commercial. Deuxièmement il sera d’examiner de prés le terrain des organisations
à but non lucratif, à savoir les associations, en connaitre le contexte, et questionner ces acteurs
sur les pratiques de marketing social existantes et utilisées et leur effet sur les comportements
à changer d’une part, et d’autre part, sur leur performance sociale. Enfin, cette étude
ambitionne d’ouvrir un champ de recherche à explorer en ce qui concerne la place du
marketing social en tant qu’outil de bien être au sein des sociétés.
