Les symboles culturels traditionnels dans les images publicitaires : analyse sémiologiques sur un échantillon des images publicitaires

Abstract

L'utilisation de symboles culturels traditionnels algériens vise à créer un sentiment de confiance, de fierté nationale et à établir un lien émotionnel entre la marque et le consommateur. La publicité, sous toutes ses formes vise à convaincre et à séduire les consommateurs. Afin d’atteindre cet objectif l'image publicitaire doit refléter les éléments de la société dans laquelle la publicité est diffusée, en incarnant son histoire, son identité culturelle, ses normes, ses habitudes et même ses pratiques linguistiques. Cette étude met en évidence l'importance de la dimension culturelle dans les images publicitaires algériennes et montre comment peut transmettre les références culturelles de la société algérienne, tel que les rituels, les valeurs, les symboles et croyances, en utilisant des signes représentatifs de l’Algérie tel que les monuments historiques, les vêtements traditionnels, les plats populaires, les personnages célèbres et l’artisanat …etc. L’objectif principal de notre étude sémiologique est d’analyser et d’interpréter des symboles, les signes, les valeurs algériennes utilisées dans les images publicitaires et ressortir les significations culturelles, historiques véhiculées. Cela en appuyant sur l'approche de Roland Barthes, en commençant par l’analyse dénotatif de l’image publicitaire pour arriver à l’analyse connotatif (le sens caché) en deuxième lieu. Les résultats de notre étude ont démontré que les images publicitaires reflètent les déférentes dimensions culturelles de la communauté algérienne.