L’influence du packaging sur la décision d’achat des consommateurs

Abstract

Depuis ces dernières années, bon nombre de produits de consommation courante, notamment des produits alimentaires, étaient vendus en vrac. Ces produits, ne portaient pas de mention de marques et tout au plus le commerçant en signalait l'origine. C'est l'apparition du libre service et de la grande distribution qui a changé la donne. En effet, avec une très forte concentration concurrentielle sur le marché mondial, le packaging est devenu de plus en plus intense et ses actions en faveur sont intéressantes, car il devient un élément essentiel pour le produit et aide à son succès commercial. Effectivement, de nos jours, Le packaging est souvent définit comme le premier vecteur de communication de produit dans le linéaire, non seulement le packaging doit susciter l'attention du consommateur, mais il doit aussi l'informer sur le produit, en étant cohérent avec l'image que la marque souhaite refléter d'elle-même. Ainsi que, le packaging à une place centrale dans les stratégies marketing adoptées par les entreprises, il peut déterminer la réussite ou l’échec d’un produit ou d’une marque, c’est à dire l’importance que l’esthétisme du produit a pris chez le consommateur.