Analyse stratégique et concurentielle d'une nouvelle activité

Abstract

Ce mémoire analyse la stratégie de croissance et la position concurrentielle de l'activité chocolat en poudre Matina lancée par Cevital en 2023. À travers une approche théorique et un diagnostic stratégique (externe et interne), l'étude identifie les leviers de performance, les opportunités de marché et les défis concurrentiels. Malgré une entrée récente, Matina s'appuie sur les synergies internes de Cevital pour se positionner sur un marché dominé par Twisco. L'analyse PESTEL, les 5 forces de Porter et une enquête terrain confirment un fort potentiel de développement. Le travail recommande une expansion de la distribution et un renforcement du marketing pour accroître la part de marché.