Le rôle de la communication associative dans le développement de la conscience environnementale :

Abstract

Ce mémoire explore le rôle de la communication associative dans le développement de la conscience environnementale, à travers une étude de cas menée auprès de l'association ARDH de Bejaïa. Il met en lumière l'importance des stratégies de communication mises en œuvre par les associations pour sensibiliser, informer et mobiliser les citoyens autour des enjeux écologiques. L'étude repose sur une méthode qualitative, notamment des entretiens semi-directifs avec des membres de l'association, et s'appuie sur deux approches théoriques : l'approche managériale et la communication engageante. L'analyse montre que la communication associative, notamment via les réseaux sociaux et les campagnes de sensibilisation, favorise l'émergence de comportements co-responsables et renforce l'engagement citoyen. Elle révèle également l'impact positif de la collaboration entre l'association et les autorités locales. Ce travail confirme ainsi que la communication est un levier essentiel pour promouvoir une culture environnementale durable, en particulier dans le contexte associatif.