Sponsoring sportif dans la valorisation de l’image de l’entreprise :

Abstract

Ces dernières années, le sponsoring est devenu un moyen de communication et de promotion très répandu pour les entreprises. Celui-ci consiste à s'associer avec des organisations sportives, des événements ou des athlètes afin de développer la notoriété de la marque en véhiculant les valeurs du sport. Les grandes sommes d'argent investies dans le sponsoring ont rendu ce marché très compétitif et ont contribué à la croissance de l'économie du sport. Pour mesurer l'efficacité du sponsoring, il est important de calculer son retour sur investissement et d'évaluer son impact sur les consommateurs Cette étude se concentre sur le rôle du sponsoring sportif dans la valorisation de l'image de l'entreprise. Elle commence par une analyse théorique des fondements du sponsoring sportif, et se poursuit avec une étude qualitative basée sur des entretiens semi-directifs menés auprès de six salariés de l'Entreprise Portuaire de Bejaia. Les résultats de l'analyse des entretiens confirment le rôle majeur du sponsoring sportif dans la valorisation de l'image de l'entreprise portuaire de Bejaia