Abstract:
Avec l’ouverture de l’économie nationale, les entreprises algériennes se trouvent face à une
concurrence très rude de la part des entreprises étrangères venant investir en Algérie.
De ce fait , l’adoption des nouvelles techniques de management et notamment du
marketing devient une nécessité pour assurer la survie puis la rentabilité et la compétitivité de
ces entreprises et cela à travers un degré de différenciation élevé en terme de stratégie ,un
niveau de différenciation nécessitant une démarche complète allant de l’étude du marché
jusqu'à la mise en place du produit à la disposition du consommateur , les axes de
différenciations sont multiples ,parmi la différenciation produit ,ses composantes ,sa marque
et même son emballage ,ce dernier représente un potentiel important en terme de
différenciation car les consommateurs lui attachent de plus en plus d’importance notamment
en ce qui concerne les produits agroalimentaires et notamment du fait que le développement
de vente en libre-service à supprimer en partie l’assistance et le conseil aux clients. Ainsi de
plus en plus le produit doit ce vendre seul alors que le consommateur ne dispose que de peu
de temps pour passer les linaires en revu. C’est pour cette raison que le packaging peut être
considéré comme le premier support de communication produit.
