Abstract:
Ce présent travail porte sur le thème : le médicament générique en Algérie entre stratégie de communication et effort de vulgarisation, au sein des laboratoires MERINAL.
Afin de mieux répondre à la problématique de notre recherche, nous avons divisé notre étude en deux volets, répartis en trois chapitres ; deux chapitres théorique et un chapitre pratique. Dans le premier chapitre nous avons essayé de donner un aperçu sur l'aspect théorique et conceptuel du médicament en générale et le médicament générique en particulier, dans le deuxième chapitre nous avons essayé d'intégrer les notions et les théories liées a notre sujet de recherche, dans le troisième chapitre nous avons choisi d'élaborer un questionnaire mené sur un échantillon des pharmaciens ou nous avons suivi la contribution de la communication pour cette dernière, en plus de ce que nous avons pu obtenir comme informations, tout au long de notre stage pratique, grâce à un entretien non-directif que nous avons eu avec les responsables marketing de l'entreprise MERINAL concernant la stratégie de communication au sein de cette entreprise.
A la fin de notre travail, nous avons utilisé les résultats de notre analyse pour confirmation ou l'affirmation des hypothèses posées au début. Comme on à eu l'occasion, d'après tous ce qu'on a obtenu comme données et informations de cette étude à répondre à la problématique de notre recherche.
