Abstract:
La mise en question de notre étude se focalise sur l'efficacité de la publicité au service de l'image de marque à travers les différentes campagnes publicitaires de l'entreprise CEVITAL à Bejaia, nous avons l'objectif d'analyser comment ces campagnes publicitaires ont contribué à renforcer l'image de marque de CEVITAL, ainsi que leur impact sur la perception et la notoriété de l'entreprise parmi les consommateurs. Nous examinerons les différentes stratégies publicitaires utilisées telles que le prés test et le post -test afin de déterminer leur efficacité et leur influence sur l'image de marque de l'entreprise CEVITAL. En analysant les réactions et les opinions des consommateurs, ainsi que les différents indicateurs de performance telles que la notoriété de la marque, les intensités d'achat, la fidélité des clients…etc. L'efficacité de la publicité dépend également de la cohérence entre le message véhiculé et la réalité de la marque.
