Abstract:
La publicité digitale offre de nombreux avantages aux entreprises. Tout d’abord, elle permet d’atteindre une portée et un ciblage améliorés grâce aux données sur les utilisateurs. Les outils numériques offrent également une meilleure mesurabilité de la performance des campagnes, facilitant leur optimisation. Notre étude vise à comprendre le rôle de la publicité digitale dans la commercialisation du produit Tchina de l’entreprise Cevital. Après une analyse conceptuelle et une démarche méthodologique qualitative, basée sur des entretiens semi-directifs menés auprès de 4 employés du service marketing de Cevital. L’étude montre que la publicité digitale permet d’accroître la notoriété de la marque Tchina et de transformer les prospects en clients effectifs, contribuant ainsi au succès commercial du produit
