Abstract:
L’objectif de ce projet d’étude est de dresser un état des lieux du marketing et de
l’innovation marketing dans les entreprises algériennes
Ce travail de recherche a pour objectif de répondre à la question suivante :
Quel est l’état du marketing dans l’entreprise algérienne ?Afin de répondre à notre problématique, et dans la perspective de vérifier nos
hypothèses (confirmer ou infirmer), nous avons procédé sur le plan théorique à présenter le
cadre théorique et conceptuel du marketing, ses différents outils, l’innovation marketing, son
rôle et ses dimensions, et ce en nous basant sur des ouvrages spécialisés, des rapports, des
travaux universitaires et des sites internet.
Sur le plan pratique, nous avons complété le cadre théorique par une enquête de terrain,
auprès d’un échantillon d’entreprises de la wilaya de Bejaia, pour vérifier la pratique du
marketing et de l’innovation marketing au sein de ces entreprises.
Pour mener à bien notre travail de recherche, nous l’avons structuré en quatre chapitres.
Le premier chapitre sera consacré à retracer le cadre théorique et conceptuel du
marketing, les différentes écoles de pensée en marketing et les différents concepts de base de cette discipline. Nous présenterons après les différentes approches du comportement de
consommateur.
Le deuxième chapitre traitera l’innovation marketing, son rôle et ses dimensions et les
nouvelles tendances de marketing.
Dans le troisième chapitre nous allons nous intéresser à l’évolution de l’entreprise
algérienne et de la pratique marketing au niveau de cette dernière.
Enfin, le quatrième chapitre servira à aborder le cas pratique. Nous présenterons d’abord
la méthodologie suivie pour la réalisation de l’enquête de terrain et les caractéristiques de
notre échantillon. Puis, nous analyserons les réponses fournies par les entreprises enquêtées