Analyse sémio-linguistique des affiches publicitaires : cas des panneaux routiers à Bejaia

Abstract

Ce travail de recherche est une initiation à la perspective sémio-linguistique, au jeu de sens et d’interprétation des images dans le cadre d’une communication utilisée dans les campagnes publicitaires, englobant deux types de langages : le verbal et le visuel, cette étude a pour objectif de relever les spécificités linguistiques et sémiologiques qui caractérisent les affiches publicitaires ; et d’apprendre son mode de fonctionnement pour mieux comprendre les outils par lesquelles passe l’harmonisation entre les image et les messages verbaux, autrement dit c’est d’interpréter le sens texte/image et montrer la cohérence interne entre ces derniers y compris les couleurs, les formes, les modèles (humain/matériel), le comportement gestuel et les messages verbaux. Si les deux premiers chapitres s’appuient sur la théorie qui traite de toutes les notions qui sont en rapport direct avec notre thème de recherche, le troisième s’est engagé à la partie analytique qui sert à appliquer toutes les consignes et les règles étudiées en théorie, en analysant un corpus constitué d’une dizaine d’affiches publicitaires de différentes entreprises commerciales implantées sur Bejaia.