Abstract:
L’apparition des grandes enseignes de distribution en Algérie - fondant leurs
stratégies du marketing, et disposant leurs propres informations chiffrées - nécessite une
collaboration bilatérale entre le producteur et le distributeur. L’observation montre que le
contrat est le maitre mot des relations DANONE/ARDIS et le degré de coopération entre
ces deux partenaires est lié légèrement à la nature d’enseigne et l’entreprise productrice
ainsi que les moyens mis en œuvre par ces derniers en terme merchandising.
