Analyse des pratiques du marketing dans les entreprises de l'industrie du lait et dérivés de la wilaya de Bejaia

Abstract

L’objectif de notre recherche suit une double perspective : d’une part, nous analysons les pratiques en matière marketing dans les entreprises de l’industrie laitière de la wilaya de Bejaia, d’une façon à décortiquer leur démarche marketing. Et d’autre part, nous identifions les déterminants (antécédents) internes de ces pratiques dans les entreprises objet de notre enquête, qui expliquent leur degré d’intégration et de maitrise des pratiques marketing ; pour pouvoir au final évaluer la contribution du marketing à leurs performances organisationnelles. Au terme de notre étude, les résultats de l’enquête ont révélé que le marketing est présent dans un état rudimentaire et se limite dans la plupart des cas à la manipulation de quelques techniques. En outre, sur un total de dix variables testées, l’étude a révélé que six facteurs ont une influence positive sur le degré d’intégration et de maitrise des pratiques marketing.