ETUDE DE L’EFFICACITE D’UN SITE WEB PAR L’APPROCHE DU WEB ANALYTICS : ANALYSE COMPARATIVE DES SITES WEB MOBILIS ET OOREDOO ALGERIE

Résumé

Les entreprises investissent de plus en plus dans les différents outils de génération du trafic pour attirer plus d’audience vers leurs sites Web et réaliser les objectifs de leur stratégie de marketing digital. Cet article s’intéresse à la mesure de l’efficacité d’un site Web tout en adoptant une approche quantitative basée sur l’analyse des indicateurs issus du Web Analytics. En utilisant l’outil de collecte de données SimilarWeb, nous avons comparé l’efficacité des sites Web des deux opérateurs de la téléphonie mobile en Algérie à savoir Mobilis et Ooredoo. l’étude empirique montre que les deux opérateurs font recours aux techniques de génération du trafic, notamment le trafic gratuit. En revanche, les deux opérateurs n’investissent pas suffisamment dans le trafic payant. d’après les résultats de notre étude, le site Web mobilis.dz devance son concurrent ooredoo.dz en termes de notoriété et d’engagement des utilisateurs.