Abstract:
L’évaluation de la stratégie de lancement d’un nouveau produit, doit faire l’objet d’un
plan marketing bien structuré, qui incorpore les différentes étapes qu’il aura à traverser,
notamment de sa conception à sa mise en pratique. Notre travail de terrain qui porte sur
l'évaluation de la stratégie globale de lancement de Tchina, qui est une boisson de jus
fruitée.
Tchina occupe une place considérable dans la région du Centre, ainsi il marque un
changement négatif dans la région de l'Ouest, et une faible présence dans la région de
l'Est.
De cela Tchina doit revoir la stratégie marketing qu’elle a mise en place, en
mettant plus en avant les atouts de sa qualité de production, en améliorant sa politique de
communication qui devrait être plus agressive, et en multipliant les actions
promotionnelles. Tchina devra aussi revoir sa politique de distribution avec la mise en
œuvre d’un dispositif numérique linéaire plus significatif, afin d’avoir une forte position
concurrentielle.
