l'étude du mix communication d'un produit

Abstract

Avec l’ère de la concurrence accrue et les changements perpétuelles jalonnant le marché, les entreprises sont appelées à mener des communications efficaces et notamment continuelles et cela dans l’objectif bien entendu de dénicher des parts de marché davantage et du coup assurer leur compétitivité. Le mix communication est constitué d’un ensemble d’outils permettant de valoriser l’image de marque d’un produit voire même de l’entreprise en sa globalité notamment les compagnes de communication média. C’est pour cela que l’entreprise Tchin.Lait/ Candia a mené pour le compte de son produit « Candy Choco » une communication média qui consiste en un spot T.V. Notre travail de recherche s’inscrit dans cette perspective, dont l’objectif est de comprendre la manière dont l’entreprise Tchin.Lait/ Candia a élaboré sa compagne de communication média en l’occurrence le spot T.V.