Les signes culturels et identitaires dans la publicité numérique en Algérie

Abstract

Cette recherche s'inscrit dans le domaine de la sémiologie et porte sur l'analyse sémio-linguistique des signes culturels et identitaires présents dans les affiches publicitaires numériques algériennes diffusées sur Facebook. L'objectif principal est d'étudier la manière dont les marques algériennes mobilisent les signes linguistiques, iconiques et symboliques pour construire une identité culturelle locale dans un environnement numérique mondialisé. Pour ce faire, nous avons adopté une approche sémio-linguistique appliquée à un corpus composé de dix affiches publicitaires publiées par cinq marques algériennes : Hamoud Boualem, Bimo, Soummam, Palmary et Ooredoo. L'analyse a révélé l'importance des références culturelles, du plurilinguisme et de l'alternance codique dans la construction du discours publicitaire. Les résultats montrent que ces marques valorisent l'identité culturelle algérienne tout en intégrant les codes de la communication numérique contemporaine, établissant ainsi un équilibre entre tradition et modernité.