ANALYSE DE L’INFLUENCE DE LA PUBLICITÉ SUR FACEBOOK SUR LA CONSOMMATION DES COMPLÉMENTS ALIMENTAIRES EN ALGÉRIE

Résumé

Le marché des compléments alimentaires est en pleine expansion à cause de l’apparition de troubles de santé liés au mode de vie actuel ainsi que le développement de la publicité et la vente en ligne. Nous nous intéressons dans cet article à l’étude de l’impact de la publicité sur Facebook sur la consommation des compléments alimentaires. Pour ce faire, nous avons mené une étude qualitative basée sur une étude documentaire concernant le marketing digital et le comportement du consommateur, ainsi qu’une enquête en ligne (entretiens individuels directifs). En outre, nous avons fait appel à l’approche quantitative pour l'interprétation et l’analyse des résultats. Nous avons constaté que la publicité sur Facebook permet aux socionautes de connaître les différents compléments alimentaires disponibles sur le marché et les encouragent à demander un avis médical avant de les consommer