LE MARKETING À L’EXPORT : ÉTUDE EMPIRIQUE DES ENTREPRISES ALGÉRIENNES

Résumé

La littérature montre que le marketing à l’export est un facteur déterminant dans le succès des entreprises sur les marchés étrangers. Notre article s’attache, de ce point de vue, à rappeler la nécessité pour les entreprises exportatrices algériennes de consentir plus d’efforts dans le domaine du marketing afin qu’elles soient mieux outillées et dotées des compétences marketing requises pour réussir sur les marchés internationaux. Aussi, les résultats de l’étude que nous avons menée sur le terrain auprès des entreprises exportatrices indiquent que la politique nationale de soutien aux exportations hors hydrocarbures, devrait adapter les dispositifs d’appui dans l’objectif d’augmenter leur impact sur la réussite de ces entreprises.